Вы можете получить
профессиональную консультацию
по телефону: +7 (499) 124-27-09

Брендбук (Brandbook)

Что вы представляете, когда слышите слова "свод законов", "кодекс"? Наверняка воображение рисует безликие книжечки разной толщины, тонкие страниц которых заполнены сухим, строгим текстом, набранным убористым шрифтом. Это что-то твердое, неоспоримое, холодное и строгое. Читают это только по необходимости. Заглядывать в подобные издания ради интереса - все равно что пытаться развлечься, листая телефонный справочник (если вы, конечно, не выискиваете в нем смешные фамилии).

Какое отношение к описанному образу имеет красочный, напечатанный на хорошей плотной бумаге альбом, снабженный массой ярких и интересных картинок? Оказывается, самое прямое - если, конечно, этот альбом называется брендбуком.

Ведь брендбук - это и есть самый настоящий справочник, свод законов, касающихся той области человеческой деятельности, которая называется брендинг.

Бренд - это удивительное создание. Это не просто совокупность логотипа, товарного знака, фирменных персонажей, способов оформления точек продаж… Это - некий образ, возникающий в сознании потенциального потребителя, едва он слышит название того или иного бренда. Образ может быть весьма сложным и ассоциироваться с самыми разными вещами - чертами человеческого характера, оттенками отношений (скажем, когда речь идет о пиве, его часто пытаются связать с настоящей мужской дружбой), различными эпохами, странами и т.д. Чтобы быть цельным и выразительным, образ бренда должен быть тщательно продуман, он должен быть достаточно однозначным, ясным и законченным. А для этого все составляющие его необходимо выдержать в единой стилистике. Чтобы эти элементы не разбредались кто в лес, кто по дрова, нужна некая направляющая - как палочка дирижера для большого оркестра. Эту роль и призван выполнять брендбук. Он объединяет все направления деятельности по продвижению бренда, подчиняет их строгим правилам, служит опорой для всех, кто будет работать под знаменем данного бренда.

Без брендбука в деле продвижения торговой марки может наступить анархия. Представьте себе бренд, вся стилистика которого выдержана в духе модерна. Элегантные округлые линии шрифтов в рекламных текстах, мягкие, пастельные тона в оформлении торговых точек и т.д. И вдруг кому-то вздумалось набрать рекламный текст в журнале грубой рубленой гарнитурой, идеально подходящей к стилю большевистской революции и чудовищно дисгармонирующей с выбранным для бренда образом. Но в ответ на претензии виновник лишь пожимает плечами и заявляет, что, мол, реклама была всего лишь приурочена к 7 Ноября. Так кто же на самом деле виноват? Может, лица, разместившие такую рекламу, действительно хотели как лучше и фирменную гарнитуру можно легко менять в зависимости от целей и стилистики текста?

Брендбук даст ответ на этот вопрос - равно как и на многие другие. Можно ли трансформировать фирменный знак / логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Читая брендбук - неизменно яркий и одновременно лаконичный, - можно погрузиться в удивительный мир рекламы и узнать много интересного о том, как же происходит процесс создания рекламного образа и закрепления его (изначальные значения слова brand - тавро, клеймо; клеймить; запечатлевать в памяти) в сознании потенциального потребителя.

А если вы не просто читатель, а владелец бренда, то подобный путеводитель должен быть вашей настольной книгой. Вы не только многое узнаете и поймете; не только соберете воедино все элементы стилистики своего детища, но и в любой момент сможете объяснить самодурствующему рекламщику, что менять ваш изящный шрифт в стиле модерн на какой-либо другой - настоящее преступление. Преступление против Стиля, Цельности и Узнаваемости вашего бренда