Вы можете получить
профессиональную консультацию
по телефону: +7 (499) 124-27-09

Сайт как инструмент интернет-брендинга

Создание и популяризация бренда – очень трудоемкое и кропотливое дело. Вообще бренд – это не просто название компании или предприятия. Это целый комплекс эмоций и ассоциаций, которые возникают у человека, когда он слышит название или видит рекламу (и т.п.) какой-либо продукции. И эти эмоции должны вызывать у человека чувство доверия и уверенности в товаре или услуге.

Раскрутка включает в себя работу над имиджем бренда с использованием СМИ, рекламных акций, опросов и многое-многое другое. Естественно, в последние годы стал популярным интернет-брендинг. Разработка сайтов для компаний с широко известными именами – это уже давно не дань моде, а эффективный метод продвижения бренда в сети. Интернет используется в качестве яркой и красочной витрины, которая призвана агитировать и создавать благоприятный имидж того или иного бренда.

Однако создания сайта и его размещения в сети конечно не достаточно. Для выполнения задач, которые ставит перед собой интернет-брендинг, просто необходима раскрутка сайта в поисковых системах. Очевидно, что пользователи очень редко просматривают дальше 2-й страницы выдачи поисковиков. Мало того, они подсознательно принижают ценность сайтов, выходящих за пределы лидирующей 20-ки.

Конечно, инструментарий интернет-брендинга достаточно богат и предлагает другие методы раскрутки бренда: вирусная и банерная реклама, красочные и яркие промо-сайты, PR и др. Но, как правило, такие акции недолговечны и малоэффективны. К тому же пользователи сети мало доверяют броской рекламе, а ждут достоверных фактов. Поэтому лучшим выходом будет создание серьезного информативного сайта и его поисковое продвижение.

Сайт должен быть информационно открыт для пользователей, обеспечивать обратную связь и возможность общения с командой создателей. Почтовая рассылка обеспечит постоянную связь с потребителем. Удобство и простота в использовании, возможность просмотра в любом браузере – тоже очень важный момент.

Огромную роль играет название сайта. Естественно, оно должно ассоциироваться с названием бренда, но также легко набираться латиницей (пока мы еще не дожили до русскоязычных адресов).

Основные характеристики грамотного и продуктивного брендового сайта – информативность, функциональность, практичность, изящность дизайна и продвинутость в поисковых системах. Качественный сайт – это эффективный и перспективный инструмент для раскрутки молодых товарных знаков и поддержке уже именитых и популярных марок.